Marka Chery – należąca do chińskiego giganta, który w Polsce sprzedaje także popularne modele Omoda i Jaecoo – wycofuje swoje reklamy z Telewizji Republika. To kolejna duża firma, która odcina się od stacji po kontrowersyjnych relacjach z zamachu w Krakowie.
Chińczycy mówią "dość". To kolejny cios w finanse stacji
Decyzja chińskiego producenta jest ostateczna. Oświadczenie firmy nie pozostawia złudzeń co do motywów. Koncern wydał oficjalny komunikat w tej sprawie:
– Chery zachowuje neutralność polityczną. Przy wyborze miejsc emisji kierujemy się zasadami bezpieczeństwa marki i wartościami, które stoją za naszym pozycjonowaniem "For Family". Zależy nam, by nasze reklamy pojawiały się w otoczeniu, które szanuje odbiorców. Przekaz, który pogłębia podziały lub wprowadza odbiorców w błąd, jest sprzeczny z tymi wartościami. Podjęliśmy decyzję o wyłączeniu TV Republika z bieżących i przyszłych planów reklamowych Chery. Wspólnie z naszą agencją mediową rozpoczęliśmy wdrażanie tej decyzji oraz weryfikację dotychczasowych emisji – czytamy w oświadczeniu koncernu.
Warto zaznaczyć, że oficjalny komunikat dotyczy wyłącznie marki Chery (w Polsce debiutującej m.in. z modelami Tiggo) i jej odrębnego budżetu reklamowego. Należące do tego samego chińskiego koncernu marki Omoda i Jaecoo prowadzą osobną politykę marketingową.
Wcześniej na identyczny krok zdecydowały się sieci RTV Euro AGD oraz Mastercard.
Chery Tiggo 4/MACIEJ LUBCZYNSKI
Wszystko przez te słowa o policji i zamachu w Krakowie
Odpływ reklamodawców to bezpośredni skutek tego, jak Telewizja Republika relacjonowała tragiczny atak w Krakowie. Na stację spadła lawina krytyki po wypowiedziach sugerujących brak służb na miejscu zdarzenia.
Redaktor naczelny stacji Tomasz Sakiewicz przekonywał na antenie, że policyjne rezerwy wywieziono do Warszawy, a funkcjonariusze mieli "uciec". Sugerował również, że w ataku brali udział cudzoziemcy. Szybko okazało się, że te informacje nie mają pokrycia w faktach – sprawcą był 24-letni obywatel Polski.
Sakiewicz wzywa do bojkotu. Biznes staje w obronie marek
Wycofanie spotów przez RTV Euro AGD wywołało ostrą reakcję Tomasza Sakiewicza, który na antenie wezwał widzów do bojkotu tej sieci handlowej. W obronie firmy stanęło jednak pięć organizacji zrzeszających przedsiębiorców (m.in. Pracodawcy RP oraz Business Centre Club), przypominając, że każdy biznes ma pełne prawo decydować, gdzie lokuje swoje budżety.
Dlaczego reklamy w ogóle leciały w tej stacji? Jak tłumaczył w rozmowie z Wirtualnymi Mediami Adam Mitura, CEO agencji InPlus Media, czas antenowy w telewizji kupuje się z wielomiesięcznym wyprzedzeniem w wielkich pakietach. W praktyce oznacza to, że obecność spotu to często efekt automatyzmu zakupowego, a nie świadomego wspierania danej stacji – dopóki marka ręcznie tego nie utnie.
JAECOO 5
Materiał chroniony prawem autorskim - wszelkie prawa zastrzeżone. Dalsze rozpowszechnianie artykułu za zgodą wydawcy INFOR PL S.A. Kup licencję
Źródło dziennik.pl
Powiązane
Tomasz Sewastianowicz
Dziennikarz. W branży od czasów, kiedy w poszukiwaniu auta jechało się w niedzielę na giełdę samochodową, a radio z odtwarzaczem kasetowym było luksusem na równi z klimatyzacją. Dziś lubi auta elektryczne, ale ciągle szanuje silnik Diesla – nie tylko w czołgu. Testuje motoryzacyjne nowości i donosi o gorących premierach z prezentacji. Poza motoryzacją śledzi przepisy ruchu drogowego oraz wszystko, co związane z bezpieczeństwem. Uważa, że w pracy liczy się efekt i dopracowanie tematu.
Zobacz
|