Jacek Krawiec, prezes Orlenu, stawia sprawę jasno: – Chcemy mieć tylko dwie marki.

Koncern liczy na to, że dzięki tej operacji zwiększy się sprzedaż paliw na stacjach. Orlen nie ukrywa, że brand Star ma w tej chwili najlepszą rentowność spośród wszystkich marek koncernu. A tych jest na czterech rynkach, na których Orlen działa, aż siedem. W Polsce są to Orlen, Bliska i Petrochemia Płock; w Czechach – Benzina i Benzina Plus, na Litwie – Orlen i Ventus, zaś w Niemczech – Orlen, Star i OMV (Orlen kupił te stacje w listopadzie).

Niemiecki wzór

Model niemiecki ma być docelowy dla pozostałych rynków. Z tą różnicą, że w Niemczech dominuje Star. Logo Orlen tam się nie przyjęło i dziś stacje z orłem pozostały jedynie w kilku najbardziej prestiżowych miejscach.

Orlen w Polsce, Niemczech, Czechach i na Litwie dysponuje w sumie ponad 2,5 tys. stacji benzynowych. PKN zdecydował, że ujednolici sieć. PKN zaczął rebranding od Czech. Koncern rozwinie tam sieć z logo Orlen, które pojawi się na stacjach premium Benzina Plus. – Pierwsze obiekty w tych barwach już zostały uruchomione – mówi Jacek Krawiec. Z kolei ekonomiczną markę Benzina zastąpi brand Star.