- czytamy w najnowszym raporcie TNS OBOP. Niemal połowa badanych Polaków (45 proc.) stwierdziła, że dobra, odpowiednia cena zdecydowała o tym, że wybrali daną markę kupowanego pojazdu.
Koszt zakupu był ważniejszy dla osób najmłodszych (18-29 lat). Cena miała mniejsze znaczenie dla ludzi z wyższym wykształceniem oraz na stanowiskach
kierowniczych.
, którą wskazała jedna trzecia badanych (33 proc.). Niskie koszty utrzymania
i eksploatacji samochodu były częściej wymieniane przez osoby, które informacje na temat samochodów i motoryzacji czerpią od dilerów i mechaników samochodowych.
Kolejne lokaty wśród najczęściej wymienianych powodów zakupu zajmują: - 29 proc., - 28 proc., - 25 proc. oraz - 23 proc.
Najrzadziej wymieniane kryteria wyboru auta to ekologiczność (5 proc.), serwis (5 proc) oraz nowość modelu danej marki (1 proc.).
Dane dotyczące planów zakupu czterech kółek w 2009 r. pokazują, że kryteria związane z prestiżem marki - 42 proc. wskazań, i wcześniejszymi doświadczeniami z marką (30 proc.) liczą się dla Polaków bardziej w fazie planowania niż podczas realnego zakupu.
Gdy planujemy zakup samochodu, jego cena jest ważna dla zdecydowanie mniejszej grupy badanych (31 proc.). Jednak .
"Badania TNS OBOP potwierdzają, że zakup samochodu jest trudną decyzją, podczas której czynniki emocjonalne krzyżują się z możliwościami finansowymi. W fazie planowania zakupu auta większe znaczenie mają takie kryteria jak prestiż, renoma, zaufanie, wręcz przywiązanie i sympatia do określonej marki. Tymczasem podczas realnego zakupu wybory emocjonalne korygowane są przez możliwości finansowe i najważniejszym kryterium staje się cena" - komentuje wyniki badania Magdalena Sawińska, szefowa Sektora Badań Rynku Motoryzacyjnego TNS OBOP.
